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从一位老股民的角度谈谈炒股APP竞品分析:同花顺雪球牛股王

从一位老股民的角度谈谈炒股APP竞品分析:同花顺雪球牛股王

2017-10-15 19:34

  炒股本身是件专业性很强的事情,但是作为产品,我们(产品)不了任何用户对于资产快速积累的渴望,我们(产品)能做的就是挖掘和满足用户的需求。

  如图所示,炒股不再“高龄化”,高学历的投资者已经占有最大的比例。而随着人们收入水平的提高以及投资意识的增强,股市虽然具有强烈的波动性,但在每一次行情稳定后的交易规模都在不断扩大。

  另一方面,因为中国严格掌控境内资金流动以来,所以国内一般人员储蓄的投资方式十分有限,通常只有三种:购买不动产、存放银行(理财)、投资证券。

  而移动设备的快速发展和便携的优势,逐渐成为绝大多数用户获取信息和交易的重要手段。所以不论从用户的构成和规模还是移动终端的APP都有着较好的市场前景。

  随着移动端互联网的发展,手机网络可以为用户提供多渠道海量的资讯,已然发展成为影响用户决策最大的因素。

  即便如此,大多数用户在手机炒股软件上也仅仅付出十分有限的时间,形成一种“多来源少付出,大影响”的现象。所以,产品如何在这种情况下为用户更好的提供资讯,是要考虑的关键问题之一。

  本文将主要从公共(产品端)和用户生产内容两个方面对比分析同花顺、雪球、牛股王三个APP提供资讯的特点。

  即使同行业的产品由于用户定位和核心的不同往往各有千秋。本文重点讨论三个产品中为用户提供的公共资讯和用户生产咨询的相关功能,所以本文不代表个人对整个产品的综合评价。以下内容纯属个人观点,仅供参考。

  我的消息:位于首页中的信封的图标内,该功能中的“重要信息”是对资讯板块的筛要提取。

  股市直播:各证券投资顾问的股市文字直播,用户通过关注、订阅、签约进一步获得资讯和服务。

  (1)资讯丰富,分类众多,瀑布流展示。同花顺获取信息渠道丰富,提供海量信息;产品很努力的在筛选信息组成不同的模块来满足拥有不同阅读时间的用户需求,但海量的信息不论如何处理如何分类总让用户的阅读能力应接不暇,不同板块的重要程度相似,也让用户很难取舍。瀑布流式的资讯无法用户在付出阅读时间后可以收获期望价值的咨询。

  阅读各版块相对所需时间排序:投资参考≈重要消息机会推荐滚动更多自选(不定)

  (2)资讯单向性。成熟庞大的公共信息的方式而且单向,就像让用户看新闻*播,大家的看法就各自在下面随便说说吧。重要的是这种单项输出的形式无法考究原文作者的水平和立场,这也是股民形成“利好消息一出就该跑了”、“每次研报喜讯都要大跌”等“常识”的重要原因之一。

  (3)正在上的自。自目前在推荐栏发布,推荐的标签会给先用户带来更信任感和重要感促进用户点击阅读。同花顺早先了招募专业作者的活动,自运营上线也已经开拓了大量个人、团队和公司的财经专栏。用户开始可以了解到作者的定位、粉丝、订阅量以及历史文章等信息,便于用户初步判断资讯的可信度,也便于作者可以累积越来越大的阅读群体绑定用户培养使用习惯。目前打赏功能已经设置在文章下面,设置为可点击但没有真正消费的形式。总的来说搬过来一般较为成熟的UGC模式,一定程度上是在抢雪球的饭碗,总结中会有所比较。

  (4)及时专业的文字直播:该板块位于产品“首页“下滑第二页,主播为各个券商的投顾,所以在这里的资讯相对专业且更及时。主播通过分析股市和与用户互动的方式用户去相应券商开户或签约。

  (1)“我的消息”按钮虽然位于用户操作热区但是标识不明显且固定首页,靠红点提示用户新信息,视觉上与用户接受重要的消息功能不符。固定首页则让用户不能在浏览其他版块时及时查看重要信息,如果不执行回到首页步骤直接退出产品将错过消息。但该功能从较早版本就已经如此,碍于庞大的用户群体的使用习惯即使真的有修改必要也进退两难。

  (2)用户在“重要消息”中收到的资讯与是重合的,但是已读标记(题目变灰)却不能同步,模拟场景:当用户阅读完重要信息之后希望阅读更多而点击时仍然需要筛选一遍题目。

  (3)“”与“推荐”与“投资参考”与“机会”重要程度相似,用户不能直接判断其间的重要差别,比如“机会”与“投资参考”中的内容无法区价值的高低。模拟场景:由于推荐是近期版本上线的模块,作为一位不了解其性质的用户在开盘之前想更多的了解一下今天市场的重要讯息,在浏览完“重要消息”后我接下来是看“推荐”还是“”?从目前的“推荐”板块来看所有的讯息以瀑布流的方式展现给用户并且不支持搜索,用户仍然需要漫长的时间来自己偶遇和筛选适合自己的自。

  (4)打赏功能的试运行对于产品上线功能有参考作用。测试一个功能的用户意向度以及优化未上线的内容方案时可以通过先设置按钮功能但不做实际处理的方式,一方面可以得到用户使用意向的数据,同时可以为以后正式上线雪球

  不论是个人还是财经专栏所有的信息发起者首先是成为雪球用户,而用户之间的无差别形成一个可以让用户公平展示的运营。用户内容的专业性、度、真实性以及高交互吸引着大量有相同需求和目的的用户。首页支持度关键词的搜索可以让用发现自己想要的信息并且通过评论、点赞、分享、打赏等功能将信息推向热点。

  雪球将用户内容作为公共内容,这在一定程度上需要时效性,但实际上绝大多数公共的即时资讯对于用户来说本身就不具备最佳的时效性,所以雪球用户看重的是用户生产的内容里对于资讯的重新解读和时刻产生大量的原创资讯。

  监督关系帮助产品优化推送。雪球的用户可以自己筛选过滤某类型的资讯内容,优化用户以后的阅读体验并帮助产品筛选过滤低质量的内容,而雪球的搜索引擎为用户提供针对性获取所需内容的功能。雪球资讯就像是一个供用户存取的公共大冰箱,同花顺的咨询则像是无限采摘的时令蔬菜。

  很多股民由于贪嗔痴,在几乎没有专业能力的时候(或以为自己有)就在短时间内就获得高额回报。“不服输”的往往也会在这里体现的淋漓尽致,形成一种赌博式的投机;所以他们对于包围他们身边的一类讯息——“大神”“牛人”“稳赚高收益”会被无限放大,以及未看清股市的小白也往往会根据“牛人”晒出的高回报战绩选择入门。

  (3)下滑出现“回到顶部”方便用户,“发帖”在“话题” 中仍然固定显示,但内容仍只显示在“帖子”版块用户。

  在本文中很多地方被我作了贬义对比的原因是在于我认为同花顺太想把事情做“多”来迎合所有用户的需求。资讯的生产、分类、推送整个过程都是产品自己的,这样的问题是用户手中最有价值的资讯是产品推送的内容,而不是将可能对用户最有价值的咨询推送过来(两者的区别在于前者用户需要一个用户自甄别过程,这个过程往往是效率最低的过程)。

  下面是我的个人看法,仅供参考。首先,我分析的是三款,同花顺看着像主题是因为它本身功能体量大。其次,在我个人看来现在的“资讯“包括了行情、新闻、UGC等等所有用户可以接受到的信息,我认为他们呈现核心内容的特点不同所以对比分析这三者。如果有人在APP上隔着屏幕拍着胸脯告诉你明天什么大涨,这也是资讯,剩下的就是用户的自甄别了,那APP又可以提供什么信息帮助用户自甄别呢,比如牛股王展示收益率。再说您提的交易和行情,交易方式在目前的炒股类软件中不存在谁有什么突出优势,只能说同花顺支持的券商多,包容性强,但是用户真的在交易这个行为上获得本质上的优势了吗。行情,现在任何软件都可以看行情,而在信息爆炸的互联网下对用户来说到底什么是行情呢,不能仅仅限定在看股价的涨跌了吧,我认为我从一个好的个股UGC的讨论中看到的交易情绪对我来说也是行情。用户现在可以获得信息的方式太多,对于一个纯文字资讯的软件来讲,同花顺的资讯是最全面最丰富的,体量很大,但是对于用户来说用户的行情容量就是自己的阅读量,如果用户特别关心某个持仓股,他可以从炒股软件以什么方式获得什么讯息,换句话就是怎么最大效率的让用户获得需求的资讯呢。所以,我就从资讯下手了~

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